日本动漫界:数字衍生品成新宠
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日本动漫界:数字衍生品成新宠

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衍生品市场在动画产业当中一直占据重要地位。近两年来,日本整体的角色商品零售市场逐年下滑,数字衍生品成“新宠”。

日本动漫界:数字衍生品成新宠

资料整理:天津汇众教育发布时间:2019-10-06已帮助:25人

日本动漫界数字衍生品成新宠

  今年初开始,包括52TOYS、御座文化、潮玩星球等国内多家衍生品公司接连完成千万级融资,52TOYS的融资金额更是达到亿元级别。

  而日本衍生品大厂GSC则在4月成立中国新分公司,紧跟国内原创IP版权合作,布局产业上游。

  中国衍生品市场似乎已迈出快速发展的脚步。

  但与此同时,衍生品市场更加成熟的日本,却陷入了发展困境。据《动画产业报告2018》,2017年日本衍生品市场规模5232亿日元,同比减少7%。这已是连续三年的下跌,也是10年内的最低值。

  2017年,日本实体衍生品销售进一步展现出疲态,但以手游为代表的数字衍生品成为了带动增长的新动力,从而推动日本动画衍生品市场规模总量接近1万亿日元。

  另一方面,包括“动画咖啡厅”“动画展览”等线下体验式消费,其自生市场规模不断扩增的同时,也开始成为促进实体周边销售的重要渠道。

  成人市场方面,这些年持续引领市场的成人女性消费群里中,动画角色的影响力依然保持。女性消费者不在意是装饰性角色还是动画周边,只要可爱的物品都有购买的意愿。三丽鸥角色、《钢之炼金术师》、《FGO》等联动商品在女性市场中受到欢迎。特别是SD设计类产品有着压倒性人气,在今后有着巨大发展空间。

  儿童市场方面,特摄和电视动画系列等经典类型中的角色,依然保持稳定增长。但如果说到引人注目的角色,也只有大受小学女生支持的“角落萌宠”这类。但与此同时,“战斗陀螺”、“丽佳公主”这些从经典玩具发展来的角色衍生品,表现出了很强的竞争力。

  一方面,连年持续扩大的核心粉丝向动画衍生品的比率在2017年为15.2%,比2016年有一些缩小。2017年没有特别火热的作品,但上半年还能延续前一年的《阿松》《冰上的尤里》等IP的余热。下半年则有高人气的《刀剑乱舞-ONLINE-》《A3!》,以及持续稳定的《FGO》。已经经典化了的《名侦探柯南》和《LOVELIVE!》系列,在2017年也保持住了一贯水准。

  纵观近几年日本动画衍生品市场,核心粉丝向IP和从“实体“转向”数字“的消费趋势开始越发明显,正逐渐成为动画制作委员会的重要收入来源。

  从2015年开始,动画展览的市场规模大幅提升,尤其以动画展览馆板块的增长为主要动力。与线下咖啡厅一样,动画展览市场规模统计数据并未将现场的衍生品销售额纳入计算,也没未考虑其波及产生的旅游观光效益。

  但动画展览作为线下LIVE娱乐的一环,同样顺应了当前日本动画消费者从“物质消费”转向“体验消费”的需求转向。动画展览的未来市场前景可以说充满了很多可能性。

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